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解决方案:

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《品牌形象全案服务流程》


 

A. 调研及诊断(真实、科学)

进入您公司的组织内部、竞争者、消费者以及相关利益者的“心脏”领地,发现什么让你打勾的,又什么让你打叉的。

 

内部洞察与形象诊断 

这是至关重要的,我们建立“企业商业模式的研究模型”和“品牌形象诊断金字塔模型”,从企业的客户、内部员工和合作伙伴等通道的信息来源,通过获取关键信息进行定性与定量交叉分析,揭示一个真实品牌的今天。

 

竞争环境分析

了解什么样的机会在市场中存在的挑战和认可,探索竞争对手的商业模式和发展动态,一旦你知道你的竞争对手正在做什么,他们的品牌定位、价值主张和传播策略是什么;会帮助我们准确地定义一个新的竞争方向,并评估是否具有良好的发展潜力。


消费者洞察与研究

对于消费者的细分以及其需求特征,你须迅速主动地分析他们的决策因素,以及洞察他们购买时的决策树,以免在提供产品和服务模式的探索中错失机会或方向;同时,品牌在表达自己的价值主张和独特优势时,需要为满足消费者需求和欲望提出准确的品牌定位,更重要的是你的品牌“与众不同”。


报告研讨

我们所在的特定范围内了解关键的相关信息形成“调研及品牌诊断报告”,主要解决建设品牌所需要的关键因素和问题;研讨报告的内容涵盖了:1、揭示品牌形象状况和商业的模式,2、总结性分析目标市场状况以及竞争对手的成功要素,3、消费者需求特征与决策树,4、提供全球最佳形象策略的实践报告样本,以及当地最好的实践报告样本,5、市场机会和其他。

 

 

B. 创建品牌(专属、创新)

确立您组织的内核(DNA),由内而外,从“心脏”是如何驱动的,如何“呼吸的”......甚至如何更好的“歌唱”。

 

品牌定位

一旦你知道是什么使你与你的竞争对手不同之处,即客户选择你的原因或理由,你需要积极地定义自己并准确地说出“我是谁”。


品牌愿景

有一个梦想使你思考达到目标的计划是什么;我们帮助你了解你真正想要去的地方,并叙述简单明了的目标语句。


品牌使命

什么工作,你需要做的,以便更好的实现理想。我们的客户往往知道如何实现自己的目标比任何人做得都好;我们只是帮助企业揭示和分析它的各个环境,树立一个具有竞争优势品牌策略,并创造一个形化可见的东西;就像为一个路线图标示出各个前进的关键路径点。


品牌价值主张及核心理念[创造大想法

什么使你和你的竞争对手显得不一样,即是:什么理由让客户选择你而不选你的竞争对手。我们探索全新且具有创造性的表达方式来建设品牌的独特性,“大想法”成为品牌与众不同的DNA(前提是你的品牌或产品的确不错)。


汇集指导成果

通过需求和创作研讨会,我们可以帮助企业建立一套“品牌手册”;帮助企业规划和设计:“我是谁”、“我有什么优势”、“我能提供什么独特的利益”、“我如何表现”和“如何快速地让我看到那个梦想的世界”等内容。为企业准确的制定出独特而又具有竞争能力的品牌定位、愿景、使命、价值观、核心价值主张、价值主张、品牌形象特征及口号、品牌传播策略以及品牌组合架构建议方案等。


品牌组合方案

你是一个企业的品牌或一房子的品牌?即是你像海飞丝或联合利华那样的品牌组合?你是否在打算创立新的产品名称或者品牌名称还是线延伸你的主品牌名称?我们深解客户的目标需求和品牌建设之间的关系作用,制定适应未来品牌相关性竞争发展的组合架构。

 

C. 品牌实施(创造与整体)

就以逻辑上讲,创意仅为品牌实施中加入一点点的魔力。今天成功的品牌需要有一些特别的东西,几乎说不清是什么东西。这涉及到品牌差异化策略,需要一个创意团队的特殊能力,通过魔法转换成可视化的现实梦想,激发客户的认可,从而排斥你的竞争对手。

 

品牌/产品命名(中英文)

名称在一个品牌的成功中发挥了至关重要的联系作用。这个名字是否适合发展目标?作为网站域名?是否受搜索引擎的友好吗?这是具有准确的联想性或令人难忘的吗?还是跨文化的表达呢?这些问题和更多品牌的成功是至关重要的,必须配合你的品牌发展战略,须遵循一套正确品牌开发过程。

首先是确保条件允许:创建一个名称的过程,需要的是独一无二的。不仅确保这个名字不仅是最好的形象识别的载体,而且要确认它是可以用的,在你的市场中未出现过。事实上,域名的可用性、可联想性和市场中品牌的差异性,都需要在整个命名过程中不断地进行检索。

 

品牌口号(广告语)

怎样的广告语才是优秀的广告语?广告语是品牌理念的一个载体,一个价值主张的核心载体。好的广告语要切合和反应品牌或产品所要传播的品牌定位。 其次,广告语必须有冲击力、感染力。能够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!另外,创作时还需讲究语言文采。


品牌视觉识别系统

品牌的视觉识别系统是企业与相关利益者和顾客之间的沟通通道和媒介,其用意须具有准确性的品牌联想象征和特殊的语言沟通方式,尽可能的代表品牌的专属特征和提供的特殊利益和承诺。因此,它必须符合公司的品牌定位和价值体系,是一个品牌内核外化的过程,也是一种视觉语言的表现。涉及:标志设计、VI核心设计(基础规范)、网站视觉设计、产品包装设计、终端体验店设计、网店视觉装修设计等。


品牌形象活动及传播设计

对于一个品牌形象从创建、到实施、再到传播,其专属性、创新性、整体性、实效性的开发与管理是至关重要的,企业的相关利益者每天在多种渠道点接触到品牌信息。因此,我们须确保每一个品牌形象接触点设计时,应遵从品牌视觉识别的联想体系以及满足其品牌形象可生长性的可能。涉及:发布会、画册设计、宣传物料设计、平面广告设计、海报设计、宣传片拍摄、广告片制作、平面创意摄影等。

 

 

D. 品牌导入(全面和参与)

你的品牌可以成为一个公认的优秀符号或相反!真正的价值是需要得到您的员工的认可与信仰,通过培训和指导并有定期开办研讨会,帮助新品牌形象与精神植入到组织中。

 

训练指导

我们规划和发起互动研讨会和培训课程,帮助企业改变和管理新形象运用的积极行为;通过员工的参与, 并同传播品牌形象与整体品牌战略:即“品牌之旅”。


效果审查

流程和程序是否到位,须来衡量员工接受的进步状况;检查内部成员的品牌意识,就激励运用的成就,常常设立关键绩效指标(KPI),行动值,奖金激励计划。


内部沟通

内部沟通起着重要作用,在工作人员的品牌参与。共享新闻和相关信息,帮助提高品牌形象导入的质量;通过内部渠道,如内联网、网络、海报等方式共享品牌的价值观,确保每一位员工始终是品牌成长的忠诚者和实践者。


品牌守护者

赋于一定的权力给指定人,负责建立一个运用控制与传播机制,随着时间的推移,不断地帮助您的团队实现新的品牌形象运用,即养了品牌的形象。

 

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